Ģ��ֱ��

palkitsee vuosittain yhden pro gradun, jonka aihe liittyy kulutukseen. Tänä vuonna voiton vei JSBE:n Roni Lappalaisen gradu, jonka ohjasi professori Outi Uusitalo.

Lappalainen sosiaalista ja vastuullista markkinointia kriittisestä näkökulmasta.

”Halusin haastaa nykyisiä käsityksiä ja toimintamalleja. Näin päädyin tutkimaan sitä, miten tietyt yhteiskunnassa luonnollisina ja itsestään selvinä pidetyt käsitykset heijastuvat yritysten markkinointiviestinnässä”, hän kertoo.

Lappalainen vinkkaa muita oman gradun aihetta vielä etsiviä valitsemaan jotain sellaista, joka aidosti kiinnostaa.

”Gradua tehdessä tulee kuitenkin helposti hetkellisiä epävarmuuden hetkiä siitä, onko oikeilla jäljillä. Kannatti luottaa omaan fiilikseen ja tehdä rohkeasti juuri sellaista tutkimusta, mikä tuntuu mielenkiintoiselta ja merkitykselliseltä. Lisäksi tavoitteenani on jatkaa tutkimuksen tekemisen parissa myös valmistumisen jälkeen, joten tunnustus antaa uskoa näiden suunnitelmien toteutumiselle”.

Outi Uusitalon mukaan Lappalaisen gradu onnistui mainiosti tavoitteessaan ja haastoi annettuina pidettyjä oletuksia yhteiskunnan, talouden ja vastuullisuuden välisistä yhteyksistä.

Onnea Ronille tunnustuksesta!