JSBE:n markkinoinnin tutkimukselle jälleen tunnustusta
Hepola, Karjaluoto ja Hintikka saavuttivat artikkelillaan ”The effect of sensory brand experience and involvement on brand equity directly and indirectly through consumer brand engagement”
Emerald Literati Awards -kunniamaininnan. Palkintokriteereinä pidettiin tutkimuksen laadukkuutta, perusteellisuutta ja merkityksellisyyttä.
- Kuluttajan sitoutumiseen (consumer engagement) liittyvä tutkimus on viime vuosina kasvanut räjähdysmäisesti ja liike-elämän päättäjät ovat erittäin kiinnostuneita asiakkaidensa kokonaisvaltaisesta sitouttamisesta. Tämä tutkimuksemme auttaa ymmärtämään kuluttajan sitoutumiseen vaikuttavia tekijöitä ja sitoutumisen vaikutusta brändipääomaan, kommentoi JSBE:n yliopistonopettaja Janne Hepola.
on herättänyt mielenkiintoa, sillä se on ilmestymisensä (2017) jälkeen ladattu jo n. 1700 kertaa. Tutkimuksen aineisto on kerättiin 1390:ltä suomalaisen astiastobrändin asiakkaalta kyselyn avulla.