Samanlaisuus ei ole strategia. Se on keskinkertaisuuden resepti.
Markku Vierulan mukaan ratkaiseva kilpailuetu saavutetaan, kun markkinoiden näkökulmasta tehdään paremmin ja eri tavalla kuin muut samalla markkinalla toimivat. Kilpailluilla markkinoilla merkittävää uutta ei synny ilman luovaa ajattelua ja luovia ideoita.
Markku Vierula on viime vuosina keskittynyt auttamaan yrityksiä kilpailuedun löytämisessä markkinalähtöisen ajattelun kautta. Tutkimusten mukaan Suomessa useimmilta yrityksiltä puuttuu strateginen punainen lanka ja kilpailuetu perustuu kuvitelmaan oman tuotteen erinomaisuudesta. Todellisuudessa kilpailuetu on vain ani harvalla tuotteella, palvelulla ja yrityksellä.
"Ryhdyin tutkimaan suomalaisia yrityksiä, jotka ovat siinä onnistuneet ja kehitin niiden pohjalta Löydä kilpailuetu ™ -työkalupakin.”
Markku Vierula on kirjoittanut Löydä kilpailuetusi – käsikirja strategian ja brändin kehittämiseen —tietokirjan, jossa hän haluaa kannustaa suomalaisia yrityksiä uudistumaan radikaalisti ja löytämään ne ainekset, joilla yritys menestyy. Kirja on valittu ilmestymisvuonnaan vuoden bisneskirjaksi.
Käytännön läheisessä teoksessa esitellään suomalaisia yrityksiä ja heidän kilpailuetujaan. Teos on suunnattu erityisesti pk-yrityksille, vaikka ajatus markkinalähtöisestä kilpailuedun kehittämisestä koskee kaikkia yrityksiä unohtamatta kuntia ja julkishallinnon organisaatioita.
Markku Vierula on noussut maan johtavaksi kilpailuedun ja markkinalähtöisyyden asiantuntijaksi. Vierulan CV:stä löytyy menestyksellinen ura johtavissa markkinointitoimistoissa copyna, luovana johtajana, perustajana ja yrittäjänä. Hän on ollut rakentamassa maan johtavia brändejä – joita hän on ollut viemässä myös maailmalle. Markku Vierula on suorittanut Executive MBA-tutkinnon Jyväskylän yliopistosta.
Mukana haastattelemassa Marko Sorri, Yritystehtaan toimitusjohtaja ja yritysvalmentaja.
Tervetuloa mukaan kuuntelemaan ja keskustelemaan Tietoniekkaan tai seuraamaan .
