YMAS2110 Kuluttajak盲ytt盲ytymisen teoriat ja tutkimus (6 op)
Osaamistavoitteet
Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa:
- tunnistaa erilaisia kuluttajak盲ytt盲ytymisen tutkimuksen l盲ht枚kohtia ja teoria-alueita
- analysoida kuluttajak盲ytt盲ytymiseen liittyvi盲 ajankohtaisia ilmi枚it盲 markkinoinnin p盲盲t枚ksenteon n盲k枚kulmasta
- arvioida kriittisesti eri teorioihin perustuvien ja erilaisia menetelmi盲 soveltavien tutkimusten tuloksia
- tehd盲 kuluttajak盲ytt盲ytymist盲 koskevia tulkintoja eri tavoin toteutettujen tutkimusten perusteella ja heijastaa tutkimustietoa kuluttajak盲ytt盲ytymisen ilmi枚iden ymm盲rt盲miseen
- kehitt盲盲 suullista ja kirjallista esitystaitoaan
Suoritustavat
Kontaktiopetuskurssi: syyslukukausi, 1. jakso. Kontaktiopetuskurssin suoritustavat tarkennetaan vuosittaisessa opetusohjelmassa.
厂颈蝉盲濒迟枚
Kuluttajak盲ytt盲ytymisen tutkimustraditiot ja erilaiset l盲hestymistavat:
- kuluttajan p盲盲t枚ksenteon tutkimus ja asennetutkimus
- tunteet kuluttajan k盲ytt盲ytymisess盲
- kulutus ja kulttuuri, CCT (Consumer Culture Theory)
- kuluttajan ja tuotteen v盲lisen suhteen ymm盲rt盲minen, uskollisuus
- asiakkaan kokema arvo, arvon yhteistuotanto
- kulutuksen sosiaalinen aspekti, alakulttuurit ja yhteis枚llisyys
- kuluttajak盲ytt盲ytymisen uudet ilmi枚t
Arviointiperusteet
Opintojaksolla vaaditut hyv盲ksytyt suoritukset. Arviointiperusteet tarkennetaan vuosittaisessa opetusohjelmassa.
Esitietovaatimukset
Markkinoinnin aineopinnot p盲盲osin suoritettu.