YTTP1120 Markkinoinnin perusteet (5 op)
Osaamistavoitteet
Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa:
鈥imet盲 ja m盲盲ritell盲 markkinoinnin ydink盲sitteist枚n
鈥盲盲ritell盲 markkinoinnin teht盲v盲t, tavoitteet ja keskeiset osa-alueet
鈥elitt盲盲 markkinointiajattelussa tapahtuneita muutoksia
鈥unnistaa ja analysoida keskeisimm盲t markkinoinnin haasteet nykyp盲iv盲n yhteiskunnassa
鈥elitt盲盲 miten asiakasarvoa luodaan ja asiakassuhteita johdetaan
Suoritustavat
JSBE: Kontaktiopetuskurssi, syyslukukausi 1. jakso. Kontaktiopetuskurssin suoritustavat tarkennetaan vuosittaisessa opetusohjelmassa.
Avoin yliopisto: kontaktiopetuskurssi, verkkokurssi, kirjatentti tai kirjallinen teht盲v盲 (tarjotaan v盲hint盲盲n joku n盲ist盲, suoritustavat tarkennetaan vuosittaisessa opetusohjelmassa)
厂颈蝉盲濒迟枚
鈥arkkinoinnin ydink盲sitteist枚, teht盲v盲kentt盲 ja markkinointiajattelun kehittyminen
鈥siakaskeskeisyys ja asiakasarvon luominen
鈥arkkinointiymp盲rist枚 ja markkina-analyysi
鈥siakkaiden ostok盲ytt盲ytyminen
鈥egmentointi, positiointi ja br盲nd盲盲minen
鈥耻辞迟别办别丑颈迟测蝉
鈥颈苍苍辞颈迟迟别濒耻
鈥akeluketjun hallinta
鈥ansainv盲linen markkinointi
鈥补谤办办颈苍辞颈苍迟颈惫颈别蝉迟颈苍迟盲
鈥igitaalinen markkinointi
鈥ettisyys ja yhteiskuntavastuu markkinoinnissa
Oppimateriaalit
Luennoitsijoiden ilmoittama muu materiaali
Kirjallisuus
| ISBN-numero | Tekij盲, julkaisuvuosi, teoksen nimi, julkaisija |
|---|---|
| 9781292146508 | Gary Armstrong, Philip Kotler, Marc Oliver Opresnik, 2016, Marketing: An Introduction, Global Edition, 13/E (my枚s e-kirjana saatavilla) |
| 9780170386180 | Pride, W.M.; Ferrel, O.C., Lukas, B.; Schembri, S.; Niininen, O.; & Casidy, R. (2017). Marketing Principles, 3rd edition. Cengage Learning, Australia. |
Arviointiperusteet
Opintojaksolla vaaditut hyv盲ksytyt suoritukset. Arviointiperusteet tarkennetaan vuosittaisessa opetusohjelmassa.